Kaip kampanijos skelbimai naudoja baimę priversti rinkėjus reaguoti

Politika

„Baimė verčia jus reaguoti“.

Sukūrė Jewel Wicker

2018 spalio 26 d
  • Facebook
  • „Twitter“
  • „Pinterest“
ROBYNO KALBA
  • Facebook
  • „Twitter“
  • „Pinterest“

Neseniai paskelbtoje politinio radijo reklamoje, remiančioje respublikonų kongresmeno prancūzo Hillo (kuris šiuo metu renkamas perrinkimas Arkanzase), du kalbėtojai, kurie, klausytojų manymu, yra juodaodžių moterų karikatūros, pagrįstos jų vaizdavimu, aptaria Breto Kavanaugh aukščiausiojo teismo posėdžius. Moterys sako, kad išrinkus demokratus, juodaodžiai bus „atsiriboję“ ir mano, kad juodaodžiams vyrams gresia pavojus pakeitus „nekaltumo prezumpciją į kaltės prezumpciją“.



Už skelbimą, kurį greitai pasmerkė Hill, sumokėjo juodaodžiai amerikiečiai už Prezidento darbotvarkę - PAC, kurią, atrodo, finansuoja „turtingi, konservatyvūs ideologai“. Pagalvokite apie pažangą.

Radijo stotis bando panaudoti emociją, kuri dažnai efektyviai naudojama politinėse reklamose: baimę.

Haris stilius Eltonas Johnas

Lonna Atkeson yra politikos mokslų profesorė Naujojo Meksiko universitete, kuri specializuojasi rinkimuose, kampanijose, politinėje psichologijoje ir kt. Ji sako, kad politinės reklamos paprastai siekia žmones supykdyti ar bijoti.

„Kai bijai, kad eini,„ o, Dieve mano, nuo to gali priklausyti mano gyvenimas “, - pasakoja ji Paauglių „Vogue“. „Baimė verčia jus reaguoti. Tai vienintelis būdas iš tikrųjų įtikinti žmones, kurie jau užėmė poziciją “.

Atkesonas nurodo vieną prieštaringiausiai vertinamų skelbimų istorijoje kaip pirmąjį rinkimų kampanijos, sukeliančios baimę dėl politinės naudos, pavyzdį. 1964 m. Dabartinio prezidento Lyndono B. Johnsono skelbime mažas vaikas numeta ramunėlių žiedlapius, o prieš branduolinį sprogimą jų suskaičiuojama iki 10.

„Tai yra statymai“, - skelbime teigia Johnsonas. „Sukurti pasaulį, kuriame galėtų gyventi visi Dievo vaikai, arba išeiti į tamsą. Turime arba mylėti vienas kitą, arba mirti “.

Skelbimas baigiasi balsu, sakančiu „per dideli įnašai“, kad piliečiai negalėtų balsuoti prezidento rinkimuose. Johnsonas, be abejo, buvo perrinktas nugalėjus nuošliaužą prieš respublikoną Barry Goldwaterą.

„Smithsonian“ žurnalas kredituoja reklamą remiančią įmonę Doyle Dane Bernbach ir daugelį kitų įsimenamų Johnsono reklaminių kampanijos skelbimų už tai, kad padėjo emocijas - „pirmiausia baimę“ - surišti iš kampanijos skelbimų. „Firma pasinaudojo neapgalvotais Goldwater pareiškimais, pateikdama žiūrovams neišdildomus vaizdus“, - rašoma žurnalo pasakojime apie skelbimą. „(Doyle'as Dane'as Bernbachas) tyčiojosi iš„ Goldwater “balsavimo prieš branduolinių bandymų uždraudimo sutartį vietoje, kurioje neliko nieko kito, kaip tik tai, kad mergina, laižanti ledų kūgį, kaip moteris diktorė, piktybiškai kalbėjo apie atmosferos branduolinių bandymų padarinius ir kaip jie gali patekti į maisto atsargas“. .

Skelbimas

Yra daugybė kitų dėmesio vertų skelbimų, kurstančių baimę kaip politinio įtikinimo priemonę, įskaitant prieštaringų 1988 m. Reklamų, skirtų kandidatui į prezidentus George'ą H. W. Bushą, seriją. Skelbime kritikavo Busho oponentą Michailą Dukakį, kad jis nėra griežtas dėl nusikalstamumo, ir atkreipė dėmesį į tai, kad Dukakis rėmė nuteistųjų nusikaltėlių kalėjimo programą.

James Charles istorija

Viename liūdnai pagarsėjusių skelbimų rodomas juodojo vyro Williamo R. Willie'o Hortono nuotrauka, nes pasakotojas paaiškina, kad Hortonas savaitgalį užsisvajojęs įsiveržė į baltosios poros namus ir užpuolė juos. Tai yra paprasta: balsavimas už Dukakį sukurs pasaulį, kuriame nekaltiems piliečiams gresia pavojus. Atspindėdamas skelbimą, Vox Sako, kad tai „tapo vienu garsiausių rasinių šunų švilpimo pavyzdžių Amerikos politikoje, išnykiančiu jau menką ribą tarp visuomenės nusikaltimų baimės išnaudojimo ir afrikiečių amerikiečių baltosios baimės išnaudojimo“.

Anot „tvirtos pergalės“, Bushas laimėjo prezidento rinkimus „kadaise demokratiškų pietų šluota“, anot „The New York Times“.

„Labai sunku priversti žmones išgirsti informaciją, nes jie yra atsidavę tam, kuo tiki“, - sako Atkesonas, aiškindamas, kaip žmones kamuoja reklaminių kampanijų baimė.

Tai tik keletas įsimenamų skelbimų, kurie, žinoma, sukėlė baimę. Yra daugybė kitų. Ir Atkesonas sako, kad net tie skelbimai, kurie aiškiai neišreiškia baimės, gali tai daryti pasąmoningai.

Pavyzdžiui, 2018 m. Skelbime, kuriame patvirtinamas Arizonos demokratų kandidatas Davidas Brilis iš Arizonos ketvirtosios apygardos, yra šeši žmonės, aptariantys savo nuoskaudas dėl respublikonų atstovo Paulo Gosaro - kam tai atsitinka jų biologinis brolis. Skelbime nurodoma, kad Gosaro politika yra tokia kenksminga, net jo kūnas ir kraujas už jį nebalsuos. Jei jo paties broliai ir seserys bijo politinių padarinių, skelbimas verčia mus klausti, galbūt kiti rinkėjai taip pat turėtų būti atsargūs dėl jo?

Amerikiečiai ilgai laužė negatyvą, siaučiantį politinėse kampanijose, tačiau Atkesonas teigė, kad yra „vis daugiau įrodymų, kad atrodo, kad telkia žmones, o ne juos demobilizuoja“.

Konfliktas, pasak jos, yra pačioje politikos širdyje. Tai labai svarbu, nes padeda gauti informacijos, kuri žmonėms leis priimti sprendimus. Atkesonas sako, kad kai kurios kampanijos nukelia tai per toli, tačiau skleidžiant melagingą informaciją ir teikiant rasistinius teiginius, tokius kaip 2018 m. Vidurio šio sąrašo duomenys iš „HuffPost's“ Julija Craven.

Atkesonas mano, kad tokios reklamos kaip viena, patvirtinanti „French Hill“, greičiausiai būtų neveiksmingos įtikinant afroamerikiečius, kurie istoriškai balsuoja demokratu, balsuoti respublikonams. Ji, pasak jos, gali juos išjungti visam rinkimų procesui. „Jei afroamerikiečiai nepasisakys už demokratus, net jei tai yra mažas procentas, tai gali turėti didelį poveikį“, - sako ji. A „Washington Post“ analizė rodo, kad tai tiesa.

Patinka ar ne, reklamos, kuriomis siekiama išgąsdinti piliečius tam tikru būdu balsuoti, yra čia, todėl, kad emocijos yra toks galingas motyvatorius.

Gauti Paauglių „Vogue“ Imk. Užsiregistruokite Paauglių „Vogue“ savaitinis el.

Norite daugiau iš Paauglių „Vogue“? Pažiūrėk: Viskas, ką turite žinoti apie savo, kaip rinkėjo, teises