Kodėl prekių ženklai, naudojantys CGI įtampos didinimo priemones, skatina odos priežiūrą ir madą?

Stilius

Prisidėjęs mados rašytojas Tatumas Dooley atskleidžia tendenciją naudoti CGI ir AI influencerius.

Autorius Tatum Dooley

2019 m. Birželio 27 d
  • Facebook
  • „Twitter“
  • „Pinterest“
Su SK-II sutikimu
  • Facebook
  • „Twitter“
  • „Pinterest“

Šiame pasirinktame rašytojas Tatum Dooley aiškinasi, kodėl prekės ženklai naudoja netikrus influencerius ir kas juos daro tokius populiarius.





Bėgimo tema visame garsiajame J. D. Salingerio romane Gaudytojas rugiuose yra Holdeno Caulfieldo neapykanta apgaulėms. Romano veikėjas be perstojo skundžiasi, kad kiti žmonės yra netikri, kaip jie naršo po pasaulį tik bandydami išsiversti į priekį. Išėjęs iš berniukų mokyklos, jis apgailestauja: „Čia pilna apgaulės. Viskas, ką jūs darote, yra mokytis, kad galėtumėte išmokti pakankamai protingai, kad galėtumėte kažkada nusipirkti krikštatėvį„ Cadillac “.

stilingi kalėdiniai megztiniai

Pasak mūsų draugo Holdeno, apgaulė yra išpardavimas (galima įsivaizduoti, kad Kurtas Cobainas buvo knygos gerbėjas). Jie apsimeta, kad patinka žmonėms ir dalykams, kurie jiems iš tikrųjų nepatinka, kaip būdas išlaikyti pasirodymą ir todėl, kad apsimesti yra lengviau nei būti tikru. Telefonai nėra autentiški ar teisingi. Gaudytojas rugiuose taip pat paliečiamas ryšys tarp autentiškumo ir materialių dalykų - jei norite gauti reklamą ar didelę sumą, jums gali tekti ją suklastoti. Pastaraisiais metais labai norima „autentiškumo“. Atitinkamai, bendrovės bando „autentiškai“ susisiekti su savo rinka vykdydamos rinkodaros priemones.

Šiandien „influencerių“ rinkodaros populiarumas susijęs su įmonėmis, norinčiomis tiesiogiai kalbėti su klientais. O kam geriau tai padaryti, išskyrus influencerį? Įtakojantieji įgyja reputaciją dėl autentiškumo, leisdami žiūrovams į savo gyvenimą, o savo ruožtu pasekėjai pasitiki jų rekomendacijomis. Nors daugelis pagrįstai mano, kad influenceriai yra apgaulingi, jie laikomi autentiškesniais ir labiau suderinamais nei tradicinis reklamos modelis. Tačiau vartojant influencerį gali kilti ginčų - influenceriai visada gali įsitraukti į ginčus, kurie blogai atspindi prekės ženklą - ko prekės ženklai stengiasi išvengti. Tačiau dienos pabaigoje prekės ženklai negali kontroliuoti visų aspektų, ką daro įtaką ir daro (jie yra žmogiški ir iš prigimties ydingi).

Atsakymas į šiuos galimus žagsulius? Suklastoti influenceriai kuriami naudojant CGI ir AI technologijas - tai, ką pastaruoju metu matėme daugiau - kuriuos prekės ženklai gali naudoti kaip gudrybę, pritraukiančią žmones, tačiau tai taip pat padeda jiems išlaikyti savo įvaizdžio kontrolę. Grįžimas į prekės ženklo vartotojui reklamos amžių, tačiau šį kartą - pagal įtaką darančio modelio vaizdą.

Sveiki atvykę į skaitmeninių (AKA padirbtų) influencerių amžių! Avataras „Shudu“ yra skaitmeninis juoda moters atvaizdas, padarytas balto vyro. Praėjusių metų rugpjūtį jis sukūrė dar tris CGI modelius „Balmain“ kampanijai. Idėja, kad baltas vyras gautų užmokestį už juodos moters įvaizdį (o ne už faktinį juodo modelio ar kūrėjo atlyginimą) jaučiasi neetiška. Klausimai, kas moka ir kas ne, kai naudojasi skaitmeniniais avatarais, yra tik moralinio ledkalnio viršūnė.

Skelbimas

Turbūt labiausiai atpažįstama yra „Instagram“ žvaigždė Lil Miquela (ji turi daugiau nei 1,6 milijono „Instagram“ sekėjų ir dirbo su tokiais mados prekių ženklais kaip „Ugg“, išleido singlą ir viešai palaiko „Black Lives Matters“ bei „Innocence“ projektą), kuri neseniai išsirikiavo su „Bella“. Hadid Calvin Klein skelbime. Kitas labai abejotinas sprendimas, dėl kurio Calvin Klein vėliau atsiprašė. Jei prekės ženklai naudoja CGI influencerius kaip būdą išvengti ginčų, kylančių dėl tikro (ir ydingo) žmogaus influencerio, „snafus“, kurį prekės ženklai padarė naudodamiesi skaitmeniniais influenceriais, įrodo, kad atstovavimo problemos ir galimas įžeidimas gali būti įsišakniję. atsižvelgiant į pačių prekės ženklų kultūrinį nejautrumą.

Didelio pasisekimo sulaukę Lil Miquela kūrėjai Brud sukūrė Blawko ir Bermuda. Ir nors Lil Miquela ir Blawko yra pakankamai nevienareikšmiškos, kad kūrėjai galėtų užsiminti apie įvairovę, Bermuda yra Trumpą palaikantis konservatorius. Kompanija netgi surengė netikrą kovą tarp Lil Miquela ir Bermudų, kaip būdą paskatinti pasipiktinimą ir, kaip jūs spėjote, sulaukti daugiau viešumo ir pasekėjų! Išdrįstu pasakyti ... kaip netikra!

O dabar japonų odos priežiūros prekės ženklas SK-II paskelbė, kad naujasis prekės ženklo veidas yra YUMIi-an AI avataras. YUMI, kuris buvo sukurtas bendradarbiaujant su AI kompanija „Soul Machines“, beveik atrodo tikras jūsų telefono akyse. Jos veidas yra platus ir ji nešioja ramią šypseną. YUMI oda, be abejo, yra tobula. Netrukus YUMI galės bendrauti su vartotojais savo noru, teikdama patarimus dėl grožio ir atsakydama į klausimus apie jų odos priežiūros problemas. Atrodo, kad ateitis yra čia, ir ateitis prašo roboto patarimo apie odos priežiūrą.

https://twitter.com/Soulmachines/status/1140754020149026816

„YUMI yra daugiau nei skaitmeninis influenceris. Ji yra skaitmeninis žmogus, galintis bendrauti ir domėtis būdais, kurių technologija iki šiol nesugebėjo “, - prekės ženklo pranešime spaudai teigė Sandeep Seth, SK-II generalinis direktorius. „YUMI apibūdina mūsų tikslą suderinti technologijas ir kūrybiškumą, kad būtų naudinga klientams. Ji suteikia šilumą ir žmogaus prisilietimą skaitmeninės patirties pavidalu ... “- tęsė jis. Verta prisiminti, kad AI influenceriai nėra jausmingos būtybės, turinčios savo mintis. Pvz., YUMI greičiausiai niekada nenutrauks ryšių su prekės ženklu ir taps konkuruojančios odos priežiūros įmonės atstove. Jie yra žymimi SK-II per jo DNR (arba turėtume sakyti, kodavimą). Kitas prekės ženklo, sukuriančio skaitmeninį avatarą tik jų pačių reklamai, pavyzdys yra internetinė gyvenimo būdo parduotuvė YOOX, kurios CGI influenceris Daisy tapo šio ženklo veidu.

„YUMI apibūdina mūsų tikslą suderinti technologijas ir kūrybiškumą, kad būtų naudinga klientams. Ji suteikia šilumą ir žmogaus prisilietimą skaitmeninės patirties pavidalu, kad bendra odos priežiūros patirtis namuose ir parduotuvėse būtų malonesnė ir patrauklesnė “, - pasakojo SK-II atstovas. Paauglių „Vogue“. Šiuo metu nėra konkrečios datos, kada Yumi pasieks mūsų telefonus, „tačiau paskelbę vartotojai galės bendrauti su ja išmaniuosiuose telefonuose, namų įrenginiuose ir parduotuvėse“, - teigė prekės ženklas. Be abejo, yra vertinga, jei klientai gaus individualizuotas paslaugas visą parą. Man įdomu yra tas indas, kurį jie įkūnija, tai žmogaus influencerio kopija.

Skelbimas

YUMI nėra pirmasis skaitmeninis ambasadorius (ir ji nebus paskutinė). PG paveikiklis reiškia pažangą iš skaitmeniškai pateiktų CGI amžininkų į teritoriją, kurioje prekės ženklai gali sukurti savo atstovus, kurie pasisako jų vardu. Ir ateityje galime tikėtis pamatyti daugiau AI atstovų. Tviteryje kompanija, kuri sukūrė YUMI kartu su SK-II, „Soul Machines“, apmąstė jų kūrimą sakydama, kad tai buvo „didelis žingsnis į priekį humanizuojant prekės ženklus“. Mes aiškiai turime labai skirtingus „humanizavimo“ apibrėžimus.

https://twitter.com/Soulmachines/status/1140599813739692034

Dėl ko šie avatarai yra tokie populiarūs ir, savo ruožtu, sėkmingi? Jo naujovė nepakenčia. Negalima to, kad jie sukurti atsižvelgiant į dabartines tendencijas, sukuriančias nerealius ir neįmanomus grožio standartus. Negaliu atsistebėti, kodėl žmonėms tiek daug patinka šie influenceriai (nes asmeniškai jie mane daro nepaprastai nemalonų). Ar todėl, kad suprojektuoti atvaizdą ant jų lengviau, nei galite pavaizduoti ant kito žmogaus? O gal taip yra todėl, kad būtybių sterilumas leidžia atskirti ryšius, su kuriais lengviau atsiskaityti?

Kadangi AI ir CGI influenceriai yra netikri ir mėgstami prekių ženklų, jie pasakys viską, kas jiems nukreipta. Be savo agentūros, jie yra tiesiog prekės ženklų plėtiniai. Tai gali tapti pavojinga teritorija, ypač kai prekės ženklai tikisi, kad mes priimsime skaitmeninių avatarų rekomendacijas, palyginti su tikrais žmonėmis. Avataras yra tiesioginė kompanijos kalba. Atitinka skelbimų lentos skelbimą su tekstu „pirkti tai“. Mūsų laukia nauja prekės ženklo turinio versija, kur savo patarimus gauname tiesiogiai iš prekės ženklų, prisidengdami žmogiškaisiais įtaka. Kaip sakytų Holdenas Caulfieldas, jie yra visiški apgavikai.